网游经济的第二条命
在游戏2.0时代，虚拟的人物创造着真实的商业。$ ?8 r2 b7 F* }% M% `
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有这样一种世界，里面有森林，有湖泊，还有呼啸的风声;你可以“奔跑”、“飞翔”，可以随意改变自己的容貌和服饰、选择各种举止姿态，闲时还可以跟周围的人讨论人生……这看上去有点像在玩一款游戏，但又像是一个社区，每个现实生活中的人都可以在这里重新开始生活:买房买地，重建人生，构建新的人际关系。! T2 {, {/ P% i+ h6 @
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这便是旧金山市LindenLab公司所创造的SecondLife 三维虚拟社区，营造着“第二生命”的虚拟现实。这里，游戏就是模拟真实生活中人们的活动—人们可以进行各种买卖交易，甚至能够恋爱结婚。没有预设情节，没有固定模式，完全由用户自己贡献游戏中的内容。游戏已经进入了任你做主的2.0时代，这个虚拟社会在不断营造着真实的商业。
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; J8 b0 a: R$ F* b" Q" ^ 试着想象一下在游戏里做淘宝生意的感觉吧—相对于传统的网站形式，这里是一个界面更加友好的销售环境，电子商务、在线教育及设计等领域都能在这里发现新的商业空间。1 S4 \* I" C0 z9 J9 F% N
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虚拟中的商业
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德籍华裔教师AnsheChung是SecondLife里的风云人物。由于在SecondLife里经营有道，她成功登上了《财富》与《商业周刊》的封面。她的工作室从LindenLab购买虚拟土地，然后她再用电脑软件在土地上“绘制”，添加房屋、湖泊、森林再转手出售。成立两年来，AnsheChung工作室在SecondLife虚拟土地和货品上的营业额已经高达数百万美元，而这个数值还在以10%的月平均速度增长。由于业务扩张迅猛，她于几个月前在武汉建立了自己的办事处，其公司成为了湖北省政府认定的“可享受特殊优待”的高新技术企业。7 C3 s( C, B# _& R
- n% O1 w$ G1 g% \9 p 还有人在SecondLife里制作了一款简单的电脑游戏，并以极其低廉的价格向周围虚拟居民出售，居然也能赚得盆满钵满。有人在SecondLife里雇人拍摄3D动画电影，在现实世界中大受欢迎。虚拟商业如此繁荣，以至于一位叫Arlene Ciroula的用户甚至建立了一个虚拟咨询公司，为其他“居民”的生意出谋划策。
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& [5 L- W. f& a" I+ `- M 然而，在这个虚拟世界，已经不仅仅是虚拟商业赚真金的问题了。 `! W7 S9 a$ O- K2 Z
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在线教育也在SecondLife里找到了新天地。许多大学已经抛弃了以网站为界面的在线教育，走入了SecondLife的3D课堂。LindenLab的社区经理John Lester在虚拟世界中创建了一块校园岛(Campus Island)，免费提供给人进行教学之用。目前据估计已经有五十多家大学机构进驻了SecondLife。+ `6 r: S2 W* G7 v* l/ N
$ J- v* Q4 W, C- q. ], | 洛杉矶时尚T恤制造商American Apparel则在SecondLife中开了一家零售店，里面的虚拟服饰是根据现实中的款式仿制的。该公司甚至在新款牛仔裤上市之前在SecondLife中试销;同时，在SecondLife中购买虚拟服饰的人，也可以在现实世界中购买该品牌服饰时得到折扣和优惠。尽管目前该公司的虚拟销售额与实体店相比还不可同日而语，但该公司认为开设虚拟店面对于打响品牌依然大有好处。6 G y% ~2 S1 C" F: ^
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此外，拥有圣·瑞吉斯(St.Regis)、至尊金选(The Luxury Collection)、喜来登(Sheraton)等知名品牌的喜达屋(Starwood)饭店集团，甚至将其宾馆也搬到了SecondLife上来。该集团的新宾馆aloft要2008年才能面世，但如今已经有了SecondLife的虚拟版。喜达屋集团希望用这样的方式来观察人们如何使用宾馆的设施，并收集人们对宾馆设计的评价。这家虚拟宾馆将会作为一种互动营销工具一直保留。& O8 C1 A; y* f
% Z) c) L. |0 S A5 V8 W3 \1 ~ 游戏?社区?
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如果从游戏的角度来判断，SecondLife并不是一款容易上手的游戏。让用户拥有可以设计自身形象、创建各种虚拟物品和设施的自由，却无形中增加了游戏操作的难度。《模拟人生》游戏的制作人威尔·赖特就认为，这是SecondLife的一个弱点，使其只对铁杆用户有吸引力。
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1 z0 r( p& j, Q; n+ X 而由芬兰Sulake 公司开发的、目前世界上最成功的图形游戏社区Habbohotel，却凭借容易操作的优势拥有了四千多万个居民，并成功地在欧美及亚洲的20个国家实现运营。
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与SecondLife一样，HabboHotel提供的也是三维社区，一个没有既定目标的世界。人们可以在游戏中聊天、聚会、装饰小屋，乃至创建自己的游戏。但HabboHotel完全基于Web页面，并没有可转换的三维视角，更像是一种“过家家”的休闲游戏。该游戏主要针对青少年用户，尤其在女性玩家中备受欢迎。它的盈利之道主要是靠出售各种虚拟增值服务，而不是像SecondLife一样，通过出售土地，让网民自己在其平台上开展真正的虚拟经济。2 U' O& ]7 l. k0 }% @) M
' N- g2 B5 k6 K2 J 在目前的网游产业中，传统多人在线角色扮演类游戏的利润越来越微薄，而休闲类游戏却有上升之势。据计世资讯预测，我国的休闲游戏市场将以80%的速度发展，在未来五年内其将占据整个游戏产业的半壁江山。为此，从2006年伊始，拥有在多个国家成功运营经验的HabboHotel便意图挺进中国市场。有消息称，当时盛大、网易等网游巨头都对它产生了浓厚兴趣，对其运营权展开了竞逐。但最后，Habbo(中文版名称)的经营权却出人意料地由中信泰富旗下全资子公司—梦城互动娱乐获得。今年9月8日，Habbo.cn正式公测，开始了中国之路的摸索。
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探索中国之路% ?$ p0 s- A b3 H
3 W* g$ y- q P% X1 m 在这个领域，依稀也能见到中国创业者的身影。
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& P( ?) Q |7 I4 N. s 今年年初，毕业自新加坡国立大学电子工程系的丁辰灵与其几个同学，正式推出了开
