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yang 2007-4-3 20:06

网游经济的第二条命

在游戏2.0时代，虚拟的人物创造着真实的商业。
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p/N*j$ht6Z1g 　　有这样一种世界，里面有森林，有湖泊，还有呼啸的风声;你可以“奔跑”、“飞翔”，可以随意改变自己的容貌和服饰、选择各种举止姿态，闲时还可以跟周围的人讨论人生……这看上去有点像在玩一款游戏，但又像是一个社区，每个现实生活中的人都可以在这里重新开始生活:买房买地，重建人生，构建新的人际关系。
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　　这便是旧金山市LindenLab公司所创造的SecondLife 三维虚拟社区，营造着“第二生命”的虚拟现实。这里，游戏就是模拟真实生活中人们的活动—人们可以进行各种买卖交易，甚至能够恋爱结婚。没有预设情节，没有固定模式，完全由用户自己贡献游戏中的内容。游戏已经进入了任你做主的2.0时代，这个虚拟社会在不断营造着真实的商业。
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　　试着想象一下在游戏里做淘宝生意的感觉吧—相对于传统的网站形式，这里是一个界面更加友好的销售环境，电子商务、在线教育及设计等领域都能在这里发现新的商业空间。m&M0hePJ}(D
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　　虚拟中的商业J0h4Z~I wD

0w,]5U+I ~i#t y^x5k 　　德籍华裔教师AnsheChung是SecondLife里的风云人物。由于在SecondLife里经营有道，她成功登上了《财富》与《商业周刊》的封面。她的工作室从LindenLab购买虚拟土地，然后她再用电脑软件在土地上“绘制”，添加房屋、湖泊、森林再转手出售。成立两年来，AnsheChung工作室在SecondLife虚拟土地和货品上的营业额已经高达数百万美元，而这个数值还在以10%的月平均速度增长。由于业务扩张迅猛，她于几个月前在武汉建立了自己的办事处，其公司成为了湖北省政府认定的“可享受特殊优待”的高新技术企业。
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%ZJATH"e 　　还有人在SecondLife里制作了一款简单的电脑游戏，并以极其低廉的价格向周围虚拟居民出售，居然也能赚得盆满钵满。有人在SecondLife里雇人拍摄3D动画电影，在现实世界中大受欢迎。虚拟商业如此繁荣，以至于一位叫Arlene Ciroula的用户甚至建立了一个虚拟咨询公司，为其他“居民”的生意出谋划策。
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　　然而，在这个虚拟世界，已经不仅仅是虚拟商业赚真金的问题了。
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Zp*i Z0o;o 　　在线教育也在SecondLife里找到了新天地。许多大学已经抛弃了以网站为界面的在线教育，走入了SecondLife的3D课堂。LindenLab的社区经理John Lester在虚拟世界中创建了一块校园岛(Campus Island)，免费提供给人进行教学之用。目前据估计已经有五十多家大学机构进驻了SecondLife。7M3c5pO@,I3X9M

g\ a!^]j&Zb 　　洛杉矶时尚T恤制造商American Apparel则在SecondLife中开了一家零售店，里面的虚拟服饰是根据现实中的款式仿制的。该公司甚至在新款牛仔裤上市之前在SecondLife中试销;同时，在SecondLife中购买虚拟服饰的人，也可以在现实世界中购买该品牌服饰时得到折扣和优惠。尽管目前该公司的虚拟销售额与实体店相比还不可同日而语，但该公司认为开设虚拟店面对于打响品牌依然大有好处。
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E.gM;I2}?bz 　　此外，拥有圣·瑞吉斯(St.Regis)、至尊金选(The Luxury Collection)、喜来登(Sheraton)等知名品牌的喜达屋(Starwood)饭店集团，甚至将其宾馆也搬到了SecondLife上来。该集团的新宾馆aloft要2008年才能面世，但如今已经有了SecondLife的虚拟版。喜达屋集团希望用这样的方式来观察人们如何使用宾馆的设施，并收集人们对宾馆设计的评价。这家虚拟宾馆将会作为一种互动营销工具一直保留。U$G kV c
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　　游戏?社区?OR|l"knt+]V
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　　如果从游戏的角度来判断，SecondLife并不是一款容易上手的游戏。让用户拥有可以设计自身形象、创建各种虚拟物品和设施的自由，却无形中增加了游戏操作的难度。《模拟人生》游戏的制作人威尔·赖特就认为，这是SecondLife的一个弱点，使其只对铁杆用户有吸引力。
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dc mOB:ac a 　　而由芬兰Sulake 公司开发的、目前世界上最成功的图形游戏社区Habbohotel，却凭借容易操作的优势拥有了四千多万个居民，并成功地在欧美及亚洲的20个国家实现运营。5e(s8Gn-E

%|d+d.b]OS!D 　　与SecondLife一样，HabboHotel提供的也是三维社区，一个没有既定目标的世界。人们可以在游戏中聊天、聚会、装饰小屋，乃至创建自己的游戏。但HabboHotel完全基于Web页面，并没有可转换的三维视角，更像是一种“过家家”的休闲游戏。该游戏主要针对青少年用户，尤其在女性玩家中备受欢迎。它的盈利之道主要是靠出售各种虚拟增值服务，而不是像SecondLife一样，通过出售土地，让网民自己在其平台上开展真正的虚拟经济。5@UM%Shr)s8d{r

*y'W]^0? 　　在目前的网游产业中，传统多人在线角色扮演类游戏的利润越来越微薄，而休闲类游戏却有上升之势。据计世资讯预测，我国的休闲游戏市场将以80%的速度发展，在未来五年内其将占据整个游戏产业的半壁江山。为此，从2006年伊始，拥有在多个国家成功运营经验的HabboHotel便意图挺进中国市场。有消息称，当时盛大、网易等网游巨头都对它产生了浓厚兴趣，对其运营权展开了竞逐。但最后，Habbo(中文版名称)的经营权却出人意料地由中信泰富旗下全资子公司—梦城互动娱乐获得。今年9月8日，Habbo.cn正式公测，开始了中国之路的摸索。
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　　探索中国之路
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　　在这个领域，依稀也能见到中国创业者的身影。lV&axN r T$FX `H

h7j"@7P3|o|L 　　今年年初，毕业自新加坡国立大学电子工程系的丁辰灵与其几个同学，正式推出了开

张郎 2007-4-10 19:03

不知楼主是否有意这样做呢?r5m*L$xQD"I]j
如果是的话E!SL(~/b~1@h [l
我很赞同

yang 2007-4-11 10:32

这游戏接触很早了~ 我很赞成他的运营模式~ W:|yyf;^+H;Y
呵呵~ 知道武汉的钟安社吗？ 全世界游戏玩家的“崇拜者”！ 他们在SL里出售房地产！
'_(U%s'~8W9p[,Z 已经有数百万美金的财富！呵呵~
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(IZ"EmJ 我也期待中国类似的游戏尽快上线~ 但中国由于金融管理十分严格！ yB O \bKI&gQ
一QB都受管制！更别说这样可以和现实社会直接兑换人民币的游戏了！&S[ SEEg Q

U$c Ob ~.b+j+fQ!W 自我感觉最近2年是没什么希望了！ 呵呵~  但别灰心 听说杭州某公司在酝酿做这个~ 盛大也很关注！ 呵呵~ 期待吧~
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